快手電商“新商家斗金計劃”持續釋放經營紅利，并在新一季專項中新增多項梯度激勵權益，助力眾多新商在雙 11 大促期間達成成長躍遷。

以女裝類目為例，商家“大漂亮微胖定制女裝”通過斗金計劃累計獲得7. 1 萬元GMV返點激勵和對投激勵，入駐首月的GMV超過 60 萬，在雙 11 大促期間的GMV超過 300 萬；商家“曉溪服飾”參與斗金計劃獲得2. 5 萬元GMV返點激勵和近 4 千元對投激勵，入駐首月實現數十萬GMV，在雙 11 大促兩周內的GMV比入駐首月增長200%。

據了解，“新商家斗金安排”包括新商的成長激勵、流量扶持、退貨補運費補貼等多方面權益，支持新商在雙 11 及首銷 90 天內實現成長躍遷，活動報名時間為 10 月 23 日至 12 月 31 日，政策覆蓋旗艦店、專賣店、專營店、賣場旗艦店、普通公司店、個體工商戶等店鋪類型。

在“新商家斗金安排”中，面向Q4 新動銷商家，平臺供給了“自播激勵”和“供貨激勵”兩大類激勵政策，具體將基于商家自首銷日起 30 日內、 60 日內和 90 日內的自播或者供貨GMV兌現情況，提供不同比例的GMV返點激勵；針對自播商家，還將基于商家在活動周期內的商業化消耗情況，供應不同比例的對投激勵。其中，自播GMV返點和商業化對投激勵形式為磁力金牛，供貨GMV返點激勵形式為退貨補運費。

相比平臺今年Q3 發表的“新商家斗金計劃”，Q4 設置了更短平快的階段性目標和激勵機制。譬如，在新動銷商家權益里新增從首銷日起 60 日內的階梯激勵機制；此外，從首銷日起 90 日內的GMV激勵門檻也從 100 萬降至 50 萬。

“斗金安排”新動銷商家權益準入資格及報名過程

面向Q4 新入駐商家，平臺將根據商家直播時長/天數、直播間漲粉數、掛車短視頻公布數/漲粉數、店鋪累計發表商品數等指標實行情況，給予相應的直播揭破和短視頻曝光獎勵。

在新商流量權益方面，平臺將延續今年 6 月宣布的新商達啟航打算，在新商初次經營 90 天內進行冷啟扶持，具體融合商家在不同成長階段，設置基礎扶持、短視頻扶持、基于GMV實現情況獲得相應的流量券獎勵、大場打算等差異性的流量扶持政策。

在新商退貨補運費權益方面，平臺將針對Q4 新入駐商家，對前 7 天內的前 100 單服務費進行高減免；對 30 日、 60 日、 90 日內的訂單服務費的前 100 單進行高減免，后續訂單分手享 95 折、 9 折和 85 折優惠。此外，快手電商針對新商也將持續推出 0 元開店、免費診斷工具、大批免費課程、專屬官方小二運營、海量達人協作對接等政策權益。

今年以來，快手電商出臺多項扶持新商成長的政策。雙 11 期間，平臺通過自然流量助推商家 0 粉開播冷啟，冷啟流量覆蓋率超過95%。冷啟階段過后，新商起航打算將提供終年超 1000 億的流量援手商家快速成長；當商家成長到一定階段后，扶搖計劃將提供超過 700 億的全年流量來牽引商家持續成長。

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